Per 2004 metus Lietuvos interneto reklamos rinka pasiekė
maždaug 5 mln. litų – apie 35 proc. daugiau nei 2003-iaisiais (3,7 mln. litų).
Interneto reklamos tinklo “Adnet” vertinimu, vienas svarbiausių rinkos katalizatorių – konkurencinė kova tarp telekomunikacijų bendrovių.
“Pagrindiniai interneto reklamos pirkėjai – telekomunikacijų operatoriai, todėl jų tarpusavio kova skatino augimą, kiti pagrindiniai veiksniai buvo bendras interneto populiarėjimas ir Lietuvos interneto rinkos skaidrumas – daugelis tinklapių skelbia savo lankomumą, kitus duomenis”, – Eltai sakė “Adnet” verslo plėtros vadovas Deividas Talijūnas.
Jo teigimu, konkurencija dėl šios reklamos tarp tinklapių – gana aktyvi, ji padeda išlaikyti gana stabilias reklamos kainas. “Vienareikšmiškai galima pasakyti, kad kainos neaugo, tik atsiranda naujos ir brangesnės reklamos formos”, – sakė D. Talijūnas.
“Adnet” duomenimis, Lietuvoje parduodamos interneto reklamos efektyvumas siekia nuo 0,1 proc. iki keliasdešimt procentų.
“Mažą reklaminį plotelį tinklapyje, kur yra daug tokių pat reklamų, iš šimto apsilankančių paspaudžia 0,1 proc., didelę, gražią reklamą – nuo pusės iki 1 procento, labai agresyvi reklama gali siekti iki keliasdešimt procentų”, – tikino D. Talijūnas.
Šioje srityje, jo įsitikinimu, efektyvumas priklauso nuo reklamos formos, vietos ir to, kas reklamuojama.
“TNS Gallup”, vykdančios reklamos rinkos tyrimus, duomenimis, 2003 metais Lietuvos interneto reklamos rinka sudarė 3,7 mln. litų – beveik 2,5 karto daugiau nei 2002-aisiais (1,5 mln. litų).
Tyrimų bendrovės skaičiavimais, Lietuvoje 2004 metų rudenį bent kartą per savaitę internetu naudojosi 23,5 proc. 15-74 metų gyventojų. Telekomunikacijų rinką reguliuojančios Ryšių reguliavimo tarnybos prognozėmis, šių metų viduryje šis skaičius turėtų pasiekti 35 procentus.
ELTA
