AB “Stumbras” atsisakė vieno žinomiausių rinkoje
degtinės pavadinimų “Stumbras” ir šiai degtinei suteikė naują prekės ženklą
“Sallut”, rašoma “Verslo žiniose” (psl. 5).
Bendrovė tokią kaitą aiškina nenoru įmonės pavadinimą sieti su vidutinio lygio produktu, o rinkodaros specialistai prognozuoja, kad naujasis pavadinimas gali būti panaudotas ir konkurencinėje kovoje su paklausia latvių “Kaznacheyskaya”.
“Sallut” (pranc. “labas”) “Stumbrą” rinkoje pakeitė nuo praėjusių metų spalio. Pastaroji degtinė bendrovėje laikoma antra pagal populiarumą ir priskiriama vidutiniam kainų segmentui.
“Stumbro” degtinė gyvavo nuo 1996 metų.
Atsižvelgdama į rinkos tendencijas, teigia įmonės rinkodaros vadovas Algirdas Čiburys, bendrovė paprastai niekada nenaudoja savo vardo vidutinio lygio produktui įvardyti. Jo teigimu, degtinės pavadinimo keitimas yra tik pirmas etapas. Vėliau bus tobulinama šios produkcijos išvaizda ir turinys. Iš viso bendrovė 2005 m. į šį naują prekės ženklą investuos 2 mln. litų. Tai būtų mažiausiai 10 kartų didesnės investicijos nei “Stumbras” prekės ženklams skirdavo jų iki šiol.
Didžiausias mažmeninės prekybos tinklas “VP Market”, “Sallut” degtine prekiaujantis nuo 2004 metų pabaigos, teigia, kad, pakeitus degtinės pavadinimą, jos pardavimai nepadidėjo: liko panašūs kaip ir buvusios “Stumbro”. Rinkos specialistai sako, kad iki alkoholio pramonės privatizacijos vienintelė “Alita” turėjo rinkodaros strategiją ir nuosekliai kūrė prekės ženklus, kitose įmonėse – vyravo netvarka.
ELTA
